1. 期望效用理论:认为个体在决策时会评估每个选项的预期效用,即结果的价值乘以实现该结果的概率,从而选择最大预期效用的选项。
2. 可能性理论:关注人们如何主观地处理概率信息,包括风险偏好和规避,以及如何在不确定性中做出决策。
3. 近似理性决策模型:提出人们在复杂情况下不会追求绝对理性,而是基于有限信息做出“足够好”的决策。
4. 状态依赖理论:强调决策者的情绪、心理状态或即时情境对决策的影响。
5. 行为决策理论,以西蒙的有限理性理论为代表,指出人们在决策时因信息处理能力限制而追求满意而非最优解。
6. 心理偏差理论,如锚定与调整启发法,说明人们如何基于初始信息(锚点)来调整判断,可能导致系统性偏差。
7. 情绪化预测:决策过程受当前情绪状态的影响,情绪可以成为决策的快捷方式,有时导致非理性选择。
8. 社会认同理论:决策受到个人所属群体认同感的影响,人们倾向于做出符合群体规范的决策。
9. 稀缺原理:资源的稀缺性会增加其吸引力,影响决策者的价值判断。
这些理论揭示了决策过程中的认知、情感和社会因素,帮助我们理解在不同情境下,人们如何以及为何做出特定的选择。
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